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有這樣一群人，他們用自己的技術(shù)及審美，為人們的生活創(chuàng)造美好，用思想構(gòu)筑優(yōu)雅。他們是室內(nèi)裝修設(shè)計師，他們以自己的認(rèn)知與知識，創(chuàng)造生活之美。他們中的大多數(shù)都默默耕耘，低調(diào)地為業(yè)主打造了一個個家，而他們究竟是誰、背后都有哪些故事，卻是鮮為人知。

居眾IP時代-打造明星裝修設(shè)計師 ? 與居眾共同成長

隨著時代的發(fā)展，裝修設(shè)計師除了在設(shè)計理念與技術(shù)上進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，也開始通過參與各類業(yè)內(nèi)大獎、參加行業(yè)活動、借助專業(yè)媒體提升自我知名度，更乘上中國建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合程度升級的快車，由此誕生了一批明星設(shè)計師。在自媒體時代，打造裝修設(shè)計師個人品牌對設(shè)計師而言意味著更大的商業(yè)機(jī)會，這也促成了越來越多的設(shè)計師認(rèn)識到并著手將自己作為一個品牌形象進(jìn)行塑造與推廣。那么，對于如居眾這樣的裝企來說，應(yīng)當(dāng)如何看待明星設(shè)計師個人品牌的意義，又應(yīng)該如何幫助設(shè)計師打造個人品牌、提升 IP 價值？

設(shè)計師個人IP 助力企業(yè)品牌塑造

近年來“IP 電影”“IP 大劇”等詞的流行，讓我們對“IP”（Intellectual Property，意為“知識產(chǎn)權(quán)”）的概念都不再陌生。一個具有廣泛影響力的 IP 所能產(chǎn)生的價值是難以估量的，而“IP”在當(dāng)今時代的引申意義也早已不局限于知識產(chǎn)權(quán)——IP 指的可以是一部小說、一個劇本，也可以是某個作品中的角色，亦或是一個實實在在的人。例如蘋果前 CEO 喬布斯、香奈兒前首席設(shè)計師老佛爺，他們在世界著名企業(yè)的職位、頭銜標(biāo)簽之外，其個人氣質(zhì)、造型裝扮乃至人生境遇都已形成了鮮明的個人品牌，并反過來為企業(yè)品牌增值、擴(kuò)大企業(yè)的影響力與知名度。

反觀居眾所在的家裝行業(yè)，設(shè)計師個人 IP 的價值同樣對企業(yè)品牌的塑造意義重大。加之行業(yè)內(nèi)越來越多企業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，“設(shè)計師 IP 計劃”的啟動，對扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)裝企在大眾認(rèn)知中的“土味”形象大有助益，而對加入這一計劃的設(shè)計師而言，也將收獲良多。

如何打造設(shè)計師IP

在這群雄并起的時代，從一個寂寂無聞的設(shè)計師到行業(yè)內(nèi)的明星大咖，絕不是簡單的包裝與宣傳就能完成的。“設(shè)計師 IP 計劃”的運作，需要的是團(tuán)隊作戰(zhàn)，加上設(shè)計師本人的天賦、認(rèn)知與努力。設(shè)計師需要重新認(rèn)識自我、定義自我，培養(yǎng)一種“與其更好，不如不同”的創(chuàng)新思維方式，打造自己的品牌標(biāo)簽、媒體標(biāo)簽和公眾認(rèn)知標(biāo)簽，系統(tǒng)整合內(nèi)容作品，梳理出自己的方法論、價值觀；而作為設(shè)計師背后有力支撐的居眾，則會為優(yōu)秀的設(shè)計師們提供最為優(yōu)質(zhì)的媒介渠道，協(xié)助設(shè)計師以不拘一格的方式，跨界強(qiáng)勢輸出。

在這樣的運作之下，設(shè)計師也可以成為備受關(guān)注的明星，通過科學(xué)系統(tǒng)的人設(shè)管理、媒體管理、內(nèi)容管理與形象管理，并根據(jù)市場需求不斷迭代升級，逐步完成設(shè)計師個人 IP 的初步塑造。